Waarom moet iemand 13 jaar of ouder zijn of toestemming hebben van ouders om de site van Klene te bezoeken?

Naar aanleiding van navraag bij Klene mijn antwoord alsnog (al beloofd in de reactie). Het is Klene begonnen om het vermijden van reclame, gericht op kinderen jonger dan 13 jaar.

Klene schrijft:

Hartelijk dank voor uw vraag.
We beseffen ons dat het leeftijdsfilter op onze website mogelijk vragen oproept, wij lichten dan ook graag de achterliggende reden hiervoor toe.
Met het maken van reclame voor voedingsmiddelen in het algemeen, en voor kinderen in het bijzonder, moet zorgvuldig omgegaan worden. Daarom heeft de levensmiddelenindustrie in 2005 via zelfregulering reclameregels opgesteld in de eerste Reclamecode voor Voedingsmiddelen.
Na een eerste evaluatie in 2006 bleek dat er aanvullende afspraken nodig waren. Vanuit de industrie is toen het initiatief genomen tot een totaalverbod van reclame gericht op kinderen onder de 7 jaar. Deze wijziging is in 2010 opgenomen in de Reclamecode voor Voedingsmiddelen.

Sinds die tijd heeft een grote groep fabrikanten, waaronder Perfetti Van Melle Benelux BV, besloten ook geen reclame meer te maken gericht op kinderen onder de 13 jaar.
Per 1 januari 2015 zijn deze beperkingen voor reclames gericht op kinderen onder de 13 jaar officieel vastgelegd in de Reclamecode voor Voedingsmiddelen.
Dit betekent dat nu voor alle fabrikanten geldt dat het niet langer toegestaan is om reclame voor voedingsmiddelen te maken gericht op kinderen onder de 13 jaar. Er is hierbij een uitzondering voor producten die aan specifieke voedingskundige criteria voldoen.
Voor snoep zijn geen criteria opgesteld en er wordt dus ook geen reclame meer gemaakt die op de doelgroep van 7 tot 13 jaar is gericht. Een website valt ook onder de definitie van “reclame”. Het filter op de site heeft voor ons enkel tot doel om kinderen jonger dan 13 jaar te weren.
Hopelijk heeft u met bovenstaande toelichting voldoende antwoord op uw vraag gekregen. Mocht dit niet het geval zijn neemt u dan vooral nog even contact met ons op.
Met vriendelijke groeten,
PERFETTI VAN MELLE BENELUX B.V.
Consumer care

Aldus de brief van Klene.