Hoe verdienen zenders hun geld met hoge kijkcijfers?

Hoe hoger de kijkcijfers van een tv-programma, hoe hoger de reclame-inkomsten voorafgaand en na afloop van het programma kunnen zijn. Dit is vooral het geval bij programma's die dagelijks, regelmatig of als serie worden uitgezonden. Want dan is na verloop van tijd duidelijk hoe hoog ongeveer de kijkcijfers van dit programma zijn en kunnen advertentietarieven in rekening worden gebracht die in overeenstemming zijn met het bereik van het programma. Een bekend voorbeeld zijn wedstrijden van het Nederlands voetbalelftal tijdens EK en WK.