hoe worden kijkcijfers berekend?

de kijkcijfers worden berekend met een onderzoek. Dit onderzoek wordt uitgevoerd door Intomart GfK en MediaXim (de bedrijven) in opdracht van de Stichting KijkOnderzoek (SKO). Om dit onderzoek uit te voeren zijn 1245 huishoudens in Nederland (ongeveer 2800 personen) voorzien van apparatuur bij al hun televisies, waarmee geregistreerd wordt wie naar welke zender kijkt.

Voor zeventien Nederlandse zenders registreert MediaXim wat er precies wordt uitgezonden. Per uitgezonden element wordt de begin- en eindtijd geregistreerd. Voor programma's wordt geregistreerd wat de juiste titel is en wordt er een SKO codering gerapporteerd wat aangeeft wat voor een soort programma het is. Voor de spots wordt vermeld wat het merk, submerk, product, branche en adverteerder is.

in bijvoorbeeld België worden de kijkcijfers al anders berekend dus dit onderzoek word niet in elk land gebruikt.