Rituals heeft een belangrijke juridische overwinning behaald tegen supermarktketen Aldi. De rechtbank oordeelde dat Aldi inbreuk maakte op de model- en auteursrechten van Rituals met hun ‘cadeauset geurkaars en stokjes’. Er zat een luchtje aan deze zaak, Aldi moet de producten direct uit de schappen halen.
Inbreuk op rechten Rituals
Het conflict ontstond toen Rituals ontdekte dat Aldi een geurstokjes-set verkocht die opvallend veel leek op die van het bekende luxe merk. De producten waren verkrijgbaar voor slechts €7,99, een prijs die sterk afweek van de originele geurstokjes.
De prijs voor de geurstokjes van Rituals varieert van €16,90 voor de mini-versie tot €30,90 voor de grotere variant. Rituals, onder leiding van Raymond Cloosterman, beschouwde dit als een directe inbreuk op hun intellectueel eigendom en stapte naar de rechter.
De producten lijken enorm op elkaar. Vergelijk het zelf maar! >>
De gevolgen voor Aldi
De rechter besloot dat Aldi binnen 4 uur de geurstokjes uit hun winkels moest verwijderen. Dit was nodig om verdere schade aan het merk Rituals te voorkomen, aangezien de producten uitverkocht kunnen raken door het prijsverschil. De beslissing komt op een moment dat Aldi, sinds 2008, al marktaandeel in Nederland verliest – ongeveer 3 procentpunt. De rechtszaak brengt extra uitdagingen met zich mee voor de supermarkt.
De tekst gaat onder de video verder >>
Aldi’s strategie en risico’s
Aldi probeert zich opnieuw te positioneren als de goedkoopste supermarkt door prijzen te verlagen. Hierbij zoekt het bedrijf soms de grenzen van intellectueel eigendom op, zoals nu het geval is met de geurstokjes. Het risico van deze strategie is duidelijk geworden in de rechtszaak. Hoewel Aldi strategische veranderingen doorvoert, heeft het bedrijf nu te maken met juridische gevolgen.
Het belang van Rituals
Rituals heeft flink geïnvesteerd in het creëren van unieke ontwerpen, zoals de iconische geurstokjes, die hen onderscheiden van de rest. Door deze ontwerpen goed te beschermen, kunnen ze niet alleen premiumprijzen vragen, maar ook haar luxe uitstraling behouden. De rechtszaak tegen Aldi laat maar weer eens zien hoe serieus Rituals haar merkwaarde verdedigt. Het is een slimme zet in hun grotere strategie om altijd boven de rest uit te steken.
Lees ook: Rituals draagt 10% aan goede doelen af!
Nou, de originele maar kopen dan. Shop hier Rituals.