Meer alcoholreclames in supermarkten: lokt dit jongeren en probleemdrinkers?

Bron: RossHelen Canva 

---

Alcoholische dranken zijn steeds vaker in de aanbieding bij supermarkten, wat drinkers in de verleiding brengt meer alcohol te kopen dan gepland. Niet alleen veelgebruikers, ook jongeren blijken gevoelig voor alcoholreclames te zijn. Met een kleiner te besteden budget worden klanten verleid om toch óf meer alcohol te kopen. Hoe zit het met de wetgeving?

Verleidelijke kortingen op alcohol

Petra Moes herinnert zich de tijd dat ze altijd op zoek was naar de goedkoopste wijn. Voornamelijk kocht ze de rode wijn van J.P. Chenet. Pas als er korting was op betere wijn, greep ze die kans. Een doos met korting zorgde ervoor dat ze meer dronk, dan ze van plan was.

Moes legt uit dat alle drinkers weten dat het gevaarlijk is om voorraad in huis te hebben. Toch zijn kortingen de verleiders die die voornemens ondermijnen.

De tekst gaat onder het bericht verder >>

Stijging in hoeveelheid aanbiedingen voor alcohol

Recente gegevens van Questionmark laten zien dat het aantal kortingen op alcohol sinds 2020 is verdubbeld. In dat jaar werden 219 aanbiedingen per week bij supermarkten geregistreerd, terwijl dit in 2024 was toegenomen tot 445.

Dit impliceert dat supermarkten doelbewust inzetten op prijsacties om consumenten aan te trekken.

Groeiende rol van alcoholreclames

• Marktonderzoeksbureau Circana meldt dat 7% van de totale omzet uit alcoholverkoop komt. Dit is zelfs meer dan de verkoop van zuivelproducten.
  
• Aan de hand van reclamefolders van meerdere supermarkten blijkt dat alcoholpromoties zijn gestegen van 10% naar 15% van alle aanbiedingen.
  
• Vooral bier en wijn zijn vaak in de aanbieding, maar ook mixdrankjes en sterke dranken zijn steeds vaker te vinden.

Kritiek vanuit gezondheidsorganisaties

Charlotte Linnebank van Questionmark benadrukt dat kortingen op alcohol contraproductief zijn tegenover maatregelen om overmatig drinken tegen te gaan. Ondanks de regels die kortingen boven de 25% voor alcohol beperken, stunten supermarkten met meer producten.

Dit gebeurt in een poging om de maatregelen te omzeilen. Het roept vragen op over de werkelijke inspanningen van supermarkten om hun verantwoordelijkheid serieus te nemen.

Alcoholgebruik en maatschappelijke impact

Ninette van Hasselt van het Trimbos-instituut beklemtoont dat alcohol een enorme financiële druk op de samenleving legt, met naar schatting 3 miljard euro aan jaarlijkse kosten. Hoewel het algehele alcoholgebruik iets is gedaald, blijft het aantal zware drinkers stabiel.

Dit maakt wettelijke maatregelen om kortingen te beperken verleidelijk, maar de supermarkten zijn hier vaak huiverig voor.

Blik op de toekomst

Het Nationale Preventieakkoord heeft doelen gesteld om alcoholgebruik onder jongeren en probleemdrinkers te verlagen, maar deze doelen worden nog niet gehaald.

Supermarkten zoals Albert Heijn staan onder druk van zowel wettelijke beperkingen als consumentverwachtingen. Het blijft een uitdaging om de balans te vinden tussen verkooppromoties en maatschappelijke verantwoordelijkheid.

Regelgeving en kortingen: overschrijding van de limieten

Met de invoering van de nieuwe alcoholwet in 2021, die de kortingen op alcoholhoudende dranken tot maximaal 25% beperkte, worden supermarkten uitgedaagd. Ze vinden creatieve manieren om consumenten aan te trekken, zonder de regelgeving te overtreden.

Het blijkt dat hoewel de hoogte van kortingen beperkt is, het aantal aanbiedingen juist is toegenomen. Supermarkten bieden nu meer producten aan met bescheiden kortingen om de regelgeving te omzeilen en toch aantrekkelijk te blijven voor consumenten. Dit geeft aan dat de alleen wetgeving mogelijk niet voldoende is om de marketingstrategieën van deze ketens te temperen.

Gezondheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid

De toename in het aantal alcoholpromoties staat op gespannen voet met volksgezondheidsdoelstellingen. Het Nationaal Preventieakkoord heeft als doel om het alcoholgebruik onder jongeren en het aantal probleemdrinkers te verminderen. Desondanks blijven de acties van supermarkten een cultuur van consumptie bevorderen die bijdraagt aan gezondheidsproblemen en economische kosten.

De critici pleiten daarom voor strengere maatregelen zoals beperkingen in reclame-uitingen rondom alcohol en een focus op het promoten van gezondere consumptiekeuzes. Het debat tussen commerciële belangen en maatschappelijke verantwoordelijkheid blijft voortduren, met veel partijen die aandringen op wettelijke maatregelen om de balans te kantelen ten gunste van de volksgezondheid.

De tekst gaat onder de berichten verder >>

Reclames op alcohol is niet het enige dat onder vuur ligt, lees ook deze artikelen:

• Verbod op reclame voor vliegvakanties
• Verbod op reclame voor massages
• Reclames onder vuur
• Misleidende reclames voor cruises

Video: Alcoholreclames beïnvloedt ons alcoholgebruik

7 dingen die je moet weten over alcoholreclames en de gevolgen >>

Bronnen:

kwf.nl, rijksoverheid, NRC