Bron: © Canva
In een tijd waarin veel traditionele winkels het moeilijk hebben, is er één keten die zich razendsnel uitbreidt: Kik. Terwijl Blokker en andere koopjes winkels het hoofd moeten buigen, groeit Kik als kool. Wat is het geheim achter dit succes?
Kleding en meer in het assortiment van Kik
Kik is een Duitse discountwinkelketen die sinds 2004 actief is in Nederland. Het heeft zijn plaats in de Nederlandse markt stevig verankerd met een assortiment dat voor ongeveer 75% uit kleding bestaat.
Van trendy damesblouses tot kleurrijke kinderkleding met populaire Disney– en Marvel-thema’s, Kik biedt voor ieder wat wils. Ook huisartikelen, speelgoed en knutselspullen zijn volop aanwezig.
Directeur David Philipoom benadrukt dat het assortiment voortdurend wordt vernieuwd om aan de vraag van de consument te voldoen. “Action is onze grootste concurrent,” zegt Philipoom, “maar bij Kik ligt de nadruk op kleding.”
Expansie in volle gang
Met momenteel 70 winkels in Nederland heeft Kik ambitieuze plannen: binnen 5 jaar moeten er 125 vestigingen bijkomen. Dit betekent een enorme groei voor de keten, die oorspronkelijk begon in het noorden en oosten van Nederland.
Philipoom merkt op dat er in Duitsland al ongeveer 2.400 Kik-winkels zijn. “Als we in Nederland relatief net zoveel Kiks zouden hebben, zou dat neerkomen op zo’n 440 winkels,” zegt hij. Echter, gezien de hogere kosten in Nederland, denkt hij dat een maximum van 250 winkels realistischer is.
De tekst gaat verder onder de video >>
De gouden kans: concurrentie van Blokker
De sluiting van Blokker biedt Kik een unieke kans om zijn marktaandeel te vergroten. Philipoom bevestigt dat ongeveer de helft van de nieuwe winkels in voormalige Blokker-locaties zal worden geopend. “De eerste contracten voor Blokker-locaties zijn er al getekend,” zegt hij.
Dit biedt niet alleen ruimte voor groei, maar ook voor het overnemen van ervaren medewerkers van andere ketens. Kik heeft ook panden betrokken waar eerder Big Bazar of Miller & Monroe zaten.
Lage huur, hoge omzet
Kik kiest strategisch voor goedkopere locaties, vaak buiten de drukke stadscentra. Dit bespaart aanzienlijk op huurkosten, wat essentieel is voor een discounter. “We doen het goed in winkelcentra en winkelstraten waar supermarkten zitten, en een Kruidvat en Action,” zegt Philipoom.
Deze concurrenten trekken klanten aan, wat de verkoop ten goede komt. Dirk Mulder, retail expert van ING, bevestigt: “Op dure locaties betaal je een hoge huur, maar onze klanten hebben meestal wat minder te besteden.”
De toekomst van Kik: groei of vernieuwing?
De snelle expansie brengt echter ook uitdagingen met zich mee. Kik staat voor de keuze om bestaande winkels te vernieuwen of zich te concentreren op het openen van nieuwe vestigingen. Philipoom geeft toe dat het vinden en behouden van goed personeel, vooral in de randstad, een probleem vormt. “Ik zou wel wat minder verloop willen,” voegt hij eraan toe.
Winst en investeringen
Ondanks de groei maakt Kik in Nederland nog geen winst. Philipoom legt uit dat de kosten, vooral de loonkosten, flink zijn gestegen. “Tegen het eind van corona maakten we geen winst of verlies, maar sindsdien zijn de kosten enorm toegenomen.”
Gelukkig kan Kik blijven investeren dankzij de steun van het grote Duitse concern Tengelmann, waar Kik onderdeel van uitmaakt.
Prijsvechter winkel
Door de inflatie van de afgelopen jaren doen discounters het goed in Nederland. Kik, samen met Primark, Action, Wibra en Zeeman, biedt een breed assortiment tegen lage prijzen.
De naam staat voor “Kunde ist König” (klant is koning). De keten begon in het noorden en oosten van Nederland, dicht bij het distributiecentrum in Duitsland. Nu is Kik steeds vaker te zien in andere delen van het land.
Met een sterke focus op kleding en ambitieuze uitbreidingsplannen lijkt Kik klaar voor verdere groei.
Watch on TikTok
Bronnen
rtl.nl