Bron: © Hunkemöller's design team
Hunkemöller past zijn collectie aan om ook aan de behoeften van 50+ vrouwen te voldoen. Dit familiebedrijf vernieuwt zijn merk continu en vond het tijd voor een nieuwe collectie. Het merk promoot al een tijdje lingerie voor alle maten, maar voegt daar nu een speciale lijn voor ouderen aan toe.
Lingerie voor alle maten én leeftijden. Lees hieronder verder over de nieuwe plannen van het lingeriebedrijf.
Een nieuwe financiële basis voor Hunkemöller
In maart 2025 kreeg Hunkemöller een nieuwe eigenaar: de Amerikaanse investeringsmaatschappij Redwood Capital Management. Redwood staat bekend om investeringen in bedrijven met financiële uitdagingen en richt zich op langetermijngroei door strategische verbeteringen, zoals het versterken van de merkpositionering.
Met hun nieuwe eigenaar heeft het 140-jarige bedrijf een stevige financiële basis verworven. Dit geeft Hunkemöller de kans om het merk te moderniseren en in te spelen op de wensen van diverse leeftijdsgroepen.
Aandacht voor diversiteit
Hunkemöller heeft begrepen dat vrouwen van alle leeftijden hun weg moeten vinden naar het merk. Oudere klanten zijn een belangrijke groeimarkt, zowel in de modewereld als in de detailhandel.
Uitbreiding van het assortiment: collectie voor 50+ vrouwen
Het merk zet stappen om zijn collectie lingerie, nachtkleding en zwemkleding aantrekkelijk te maken voor een breder publiek. Brian Grevy, de ceo van Hunkemöller, benadrukt dat iedereen welkom is bij Hunkemöller.
Volgens de CEO draagt maar liefst 80% van de vrouwen een bh die niet goed past. Daar valt nog genoeg winst te halen.
De tekst gaat onder de berichten verder >>
Inspelen op Trends
Hunkemöller speelt in op de opkomende trend waarbij de behoeften en voorkeuren van oudere klanten steeds vaker een centrale rol spelen. Het bedrijf herkent dat oudere vrouwen zoeken naar stijlvolle en comfortabele lingerie die hun eigenheid en elegante uitstraling weerspiegelt.
Hierbij is het essentieel om stoffen en ontwerpen te kiezen die niet alleen esthetisch aantrekkelijk zijn, maar ook praktisch en ondersteunend. Waarbij kwaliteit, en niet de prijs, voorop staat.
De kracht van een koopkrachtige generatie
Modeketens richten zich steeds vaker op consumenten boven de 50, en dat is niet zonder reden:
- 79% van de groei in uitgaven in Europa komt van deze leeftijdsgroep, aldus de Wereldbank.
- In de 5 grootste EU-landen bestaat de bevolking in 2025 voor 50% uit 50-plussers, terwijl de groep van 20-49 jaar nog maar 32% uitmaakt.
- In de VS bezit deze generatie meer dan 70% van het privévermogen, waardoor ze een financieel sterke doelgroep vormen.
Door lingerie te ontwerpen die beter aansluit op hun behoeften, speelt Hunkemöller slim in op deze groeiende markt.
Klantfeedback en innovatie
Een sleutelelement in Hunkemöller’s strategie is het luisteren naar klantfeedback om het assortiment verder te verfijnen. Door direct contact met hun klantenkring te onderhouden via hun medewerkers, brengt het merk regelmatig nieuwe collecties uit die specifiek zijn ontworpen op basis van de suggesties en wensen van oudere vrouwen.
Deze klantgerichte benadering helpt Hunkemöller om innovatieve ontwerpen te creëren die inspelen op de unieke behoeftes van hun oudere klanten en maakt het merk nog toegankelijker en geliefd onder een breder publiek.
Lees ook: Kleding om jonger te lijken: met deze 8 kledingtips lukt dat
Hunkemöller’s ontwerpteam
Bekijk de video hieronder en maak kennis met het team dat de lingerie ontwerpt >>
Bronnen:
Hunkemoller, Telegraaf