HEMA komt in opspraak door het publiceren van een babymagazine met referenties naar seksspeeltjes. De ongelukkige combinatie van baby’s en volwassen producten heeft het bedrijf veel kritiek opgeleverd.
HEMA van ‘speen tot seksspeeltjes’
De titel van het nieuwe Babymagazine was niet zo handig gekozen. Bedoeld met een knipoog, valt de tekst in het verkeerde keelgat bij velen. Het gevolg? Commotie, waarop HEMA besluit om het magazine offline te halen.
Kritiek op Inhoud
Het magazine, getiteld “Alles voor jou en je baby”, stuitte op veel weerstand bij het publiek. Op de cover van het magazine waren, naast babyproducten, ook persoonlijke verzorgingsproducten zoals gezichtsmaskers en seksspeeltjes afgebeeld. Dit schokte veel lezers die de combinatie van baby’s en seksspeeltjes bestempelden als “ziek” en “te ver”.
OPROEP TOT BOYCOT HEMA WINKELKETEN
— Carine Knapen (@CarineKnapen) February 12, 2024
HEMA heeft het gemunt op onze kinderen 🤬
In haar reclamefolder van deze week staat op de cover " van speen tot sexspeeltje "( ?! ) en binnen in de folter een dildo naast kinderspeelgoed(?!)
Dit soort praktijken kunnen en zullen wij niet… pic.twitter.com/UHdzar4K9Z
HEMA’s officiële reactie over seksspeeltjes
Na ontvangst van de negatieve feedback, heeft een woordvoerster van HEMA gereageerd op de situatie. Ze legde uit dat het bedrijf nooit van plan was om een directe link tussen baby’s en seksspeeltjes te leggen. In plaats daarvan was het doel om ouders te herinneren ook aan zichzelf te denken. Ondanks deze verklaring erkent HEMA dat de presentatie van het magazine misplaatst was.
Serieus #HEMA? Op de knietjes voor de grootste schreeuwlelijkerds met bekrompen gedachten en absurde aannames? Had de rug toch recht gehouden. pic.twitter.com/JqWk8g6quX
— Hester Zitvast (@hesterzitvast) February 12, 2024
Acties ondernomen
Als reactie op de controverse heeft HEMA direct actie ondernomen. Het magazine is uit de winkels gehaald en de voorpagina van het magazine is van de officiële website verwijderd. Een woordvoerster heeft namens het bedrijf oprechte excuses aangeboden. Het is duidelijk dat de intentie van HEMA, ondanks het streven naar de nodige zelfzorg voor ouders, verkeerd is overgekomen.
Bron: nd